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文档摘要

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瑞幸在下沉市场的咖啡文化推广活动

1.1研究背景与意义

随着中国咖啡市场的蓬勃发展，下沉市场逐渐成为各大咖啡品牌竞争的新焦点。下沉市场通常指三线及以下城市和乡镇地区，这些区域具有巨大的消费潜力，但咖啡文化尚未普及，消费者对咖啡的认知和接受度相对较低。瑞幸咖啡作为中国领先的连锁咖啡品牌，近年来通过快速扩张和创新的营销策略，成功在下沉市场占据了一席之地。其文化推广活动不仅推动了咖啡文化的普及，也为其他品牌提供了借鉴和参考。

在下沉市场推广咖啡文化具有重要的现实意义。首先，下沉市场的人口基数庞大，消费能力不断提升，成为咖啡品牌新的增长点。其次，通过推广咖啡文化，可以提升消费者的生活品质，促进消费升