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文档摘要

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库迪在下沉市场的促销活动频率与效果

1.引言

1.1研究背景

随着中国经济的快速发展和城市化进程的加速，市场结构逐渐呈现出多元化和层次化的特点。一二线城市的市场竞争日益激烈，品牌集中度较高，新进入者面临巨大的竞争压力。在此背景下，三四线城市及以下市场，即所谓的“下沉市场”，成为众多企业寻求新的增长点的重要战场。下沉市场拥有庞大的消费群体和巨大的市场潜力，据统计，中国下沉市场的消费规模已超过万亿，且呈现出持续增长的趋势。然而，下沉市场的消费习惯、消费能力和消费心理与一二线城市存在显著差异，因此，企业需要针对下沉市场的特点制定相应的营销策略。

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