韩潮涌动与挑战：韩国服装行业在华投资的全景透视与战略转型

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球化经济交融的浪潮下，跨国投资成为众多企业拓展市场、提升竞争力的重要战略选择。韩国服装行业凭借独特的设计风格、精准的市场定位以及有效的品牌营销策略，在国际服装市场上占据了一席之地。自20世纪80年代末，韩国服装企业开始涉足中国市场，初期主要将中国作为库存商品处理和低价位流通的市场。1992年中国流通市场开放后，韩国服装企业转变策略，积极向中国高端市场进军。尤其是21世纪以来，随着“韩流”文化在华风靡，韩国服装更是大规模涌入中国，在各大城市的商场中开设专卖店，迅速赢得了中国年轻消费