从内容视角剖析消费者购买决策：营销生成与用户生成内容的影响机制

一、引言

1.1研究背景

在互联网技术飞速发展的当下，信息传播的速度与广度达到了前所未有的程度，内容在消费者购买决策过程中占据着关键地位。消费者不再仅仅依赖传统的营销信息，而是通过多样化的网络渠道获取海量信息，以辅助自己做出购买决策。其中，营销生成内容（Marketing-GeneratedContent，MGC）和用户生成内容（User-GeneratedContent，UGC）作为两种主要的内容形式，对消费者购买决策产生着深刻影响。

营销生成内容由品牌方主导创作，旨在突出产品或服务的优势、特点与价值，具有明确的商业宣传目