社会化媒体营销对品牌资产的影响：产品涉入度的调节效应探究

一、引言

1.1研究背景

随着互联网技术的迅猛发展，社会化媒体如Facebook、Twitter、微博、微信等已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。截至2023年，全球社会化媒体用户数量已突破数十亿，且仍在持续增长，其广泛的用户基础和强大的传播能力为企业开展营销活动提供了广阔的平台。社会化媒体营销作为一种新兴的营销方式，通过利用社会化媒体平台的特性，如互动性、即时性、社区性和共享性等，企业能够与消费者进行更直接、更深入的沟通和互动。

在营销策略方面，社交媒体已成为主流营销手段。企业不再局限于单一媒体平台，而是根据用户行为制定多样