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文档摘要

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电子产品网络广告对青少年购买意愿的影响机制与策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在数字化时代，互联网技术的迅猛发展深刻地改变了人们的生活与消费模式。网络广告作为一种新兴的广告形式，凭借其传播速度快、覆盖范围广、互动性强等优势，已成为企业推广产品与服务的关键手段。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，中国网民规模达10.85亿，互联网普及率达76.4%。如此庞大的网民数量，为网络广告提供了广阔的传播空间。

电子产品作为现代生活的重要组成部分，与人们的日常工作、学习和娱乐紧密相连