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基于国货彩妆业品牌的营销策略研究--以毛戈平为例

摘要

随着我国经济发展水平的迅速提高，人们的消费水平也不断提高。彩妆业作为当今社会一个日益扩大的增量市场,具有增速高、复购快、品牌化弱的特点，国货彩妆为何作为中国特色的彩妆业具有非常大的潜力，对其研究对国货品牌创新实践具有一定的探究价值。

首先本文先使用了SWOT分析法，分析国货彩妆面对的市场现状，接着用STP分析法禅释如何进行市场的细分选择和定位。然后，运用4P理论确定应该如何更好地发展国货彩妆的内容和营销。最后，指出伴随着网络的快速发展，由于可用于宣传的营销平台和方式都大大增加，因此对于国货彩妆的