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短视频平台对广告营销的效果研究

短视频平台已成为广告营销的重要阵地，其独特的传播机制和用户交互模式为品牌提供了全新的营销视角。当前，主流短视频平台如抖音、快手、视频号等已构建起完整的广告营销生态，涵盖信息流广告、开屏广告、挑战赛等多种形式。根据艾瑞咨询数据显示，2022年中国短视频广告市场规模突破3000亿元，同比增长18%，其中信息流广告占比达65%，成为最主要的广告形式。这种增长趋势背后，是短视频平台对用户注意力的高度掌控和精准的用户画像体系。广告主通过短视频平台，