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传播学概论课件2
汇报人：XX
目录
壹
传播学基本概念
陆
传播学的未来趋势
贰
传播理论框架
叁
传播媒介的发展
肆
传播效果研究
伍
传播伦理与法规
传播学基本概念
壹
传播的定义
文化传承手段
信息传递过程
01
03
传播是文化知识和价值观从一代人传递到下一代人的主要手段，对社会文化发展起着关键作用。
传播是信息从发送者到接收者的传递过程，涉及编码、传输、解码等环节。
02
传播是人们在社会中进行互动和交流的基本方式，通过语言、文字、图像等媒介实现。
社会互动形式
传播的类型
人际传播涉及面对面交流，如朋友间的对话，是建立社会关系的基础。
人际传播
大众传播通过媒体如电视、报纸向广泛受众传递信息，如新闻报道。
大众传播
组织传播发生在企业或机构内部，如公司会议，用于协调工作和决策。
组织传播
跨文化传播涉及不同文化背景的人之间的交流，如国际会议，需克服文化差异。
跨文化传播
传播的功能
传播使信息得以跨越时空限制，如新闻报道让公众了解全球事件。
信息传递
通过传播，社会成员共享价值观和信仰，如电视节目促进文化认同。
社会整合
教育节目和在线课程通过传播知识，帮助人们学习新技能，如MOOCs。
教育与学习
电影、音乐和游戏等娱乐内容通过传播媒介提供给大众，如流媒体服务。
娱乐与休闲
传播理论框架
贰
传统传播理论
两级传播理论认为信息并非直接从媒体流向大众，而是先影响意见领袖，再由他们影响其他人。
两级传播理论
03
香农-维弗模型强调了信息传递过程中的噪声问题，指出信息在传递过程中可能会受到干扰。
香农-维弗模型
02
拉斯韦尔公式提出了传播的五个基本要素：谁、通过什么渠道、对谁、说了什么、效果如何。
拉斯韦尔公式
01
现代传播理论
媒介生态学关注媒介如何影响社会结构和文化，例如互联网改变了信息传播方式和人们的生活习惯。
媒介生态学
01
研究传播活动对受众产生的影响，如电视广告如何塑造消费者行为和品牌形象。
传播效果研究
02
随着数字技术的发展，研究如何通过社交媒体、移动应用等数字平台有效传播信息。
数字传播理论
03
探讨在全球化背景下，信息如何跨越国界流动，以及文化如何在全球范围内传播和融合。
全球化传播理论
04
理论应用实例
通过分析不同媒体对某一事件的报道频率和深度，揭示媒体如何影响公众对事件重要性的认知。
使用议程设置理论分析新闻报道
01
研究社交媒体上的话题热度与用户表达意见的勇气之间的关系，探讨网络环境下的沉默螺旋现象。
运用沉默螺旋理论研究社交媒体
02
分析广告如何通过重复播放和情感诉求等手段，影响消费者态度和行为，实现品牌传播效果的最大化。
传播效果理论在广告中的应用
03
传播媒介的发展
叁
媒介技术演变
01
古腾堡的活字印刷术推动了信息传播的革命，书籍和报纸开始广泛流传。
印刷术的革新
02
20世纪初，广播成为家庭娱乐和新闻传播的重要媒介，如BBC的成立。
广播的兴起
03
电视在20世纪中叶成为家庭必备，改变了人们获取信息和娱乐的方式。
电视的普及
04
1980年代互联网的出现，彻底改变了信息传播的格局，开启了数字时代。
互联网的诞生
新兴媒介特点
社交媒体如微博、推特等，用户可以即时互动，发表评论，分享内容，形成信息传播的网络。
互动性强
互联网和移动应用的普及，使得信息几乎可以实时传播，如新闻事件的直播报道。
信息传播速度快
通过算法推荐，用户可以接收到符合个人兴趣和习惯的信息，如个性化新闻推送服务。
个性化定制
新兴媒介如流媒体平台结合视频、音频、文字等多种形式，提供丰富多样的信息体验。
多媒体融合
媒介与社会互动
电视和互联网等媒介通过新闻报道和社交媒体影响公众对社会事件的看法和理解。
媒介塑造社会认知
随着社会对即时信息的需求增加，媒介技术如智能手机和移动应用迅速发展，以满足这一需求。
社会需求驱动媒介变革
媒介内容常常反映社会主流价值观，如电影和电视剧中对家庭、爱情和成功的描绘。
媒介反映社会价值观
传播效果研究
肆
传播效果的定义
01
传播效果指的是信息传播后在接收者身上产生的影响，包括认知、情感和行为上的变化。
02
通过问卷调查、深度访谈等方法，研究者可以测量和评估传播活动对受众的具体影响程度。
传播效果的含义
传播效果的测量
影响因素分析
不同的媒介平台，如电视、互联网，因其特性不同，对信息传播效果产生显著影响。
01
传播媒介特性
受众的年龄、性别、教育水平等因素会影响他们接收和处理信息的方式。
02
受众特征
信息的呈现方式、内容的复杂度和相关性等都会影响传播效果。
03
信息内容特性
传播者的权威性和可信度是影响信息被接受程度的关键因素。
04
传播者信誉
社会文化环境和价值观差异会影响信息的解读和传播效果。
05
社会文化