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文档摘要

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破局与革新：中国广告市场机遇与挑战深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在经济全球化与信息技术飞速发展的当下，中国广告市场正经历着深刻的变革。自改革开放以来，中国经济持续高速增长，国内生产总值稳步提升，居民消费水平显著提高，这为广告市场的繁荣奠定了坚实的经济基础。企业为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，纷纷加大广告投放力度，期望通过广告宣传提升品牌知名度、促进产品销售。

随着互联网技术的普及和移动设备的广泛应用，数字广告迅速崛起，成为广告市场的重要组成部分。根据相关数据显示，近年来中国数字广告市场规模持续增长，占广告市场的比重逐年提高。社交媒体广告、搜索引擎广告、视频广