企业网站营销企业自建网站或利用第三方电子商务平台搭建网站是网站营销的基础。企业门户网站有两大作用：一是为企业搭建网上渠道，增加接触消费者和销售商品的机会；二是为企业维系客户关系提供管理平台，以增加客户对企业的信任度、满意度和忠诚度。网站成功7C要素：场景(Context)：网站版面的编排和设计；内容(Content)：场景所包含的文本、图片、声音和图像；社区(Community)：为客户提供内容信息沟通与交流的空间；定制(Customization)：根据不同客户的具体要求，设计满足他们个人需求的内容；沟通(Communication)：提供网站企业与客户之间的信息交流；连接(Connection)：网站与其他站点的链接；商务(Commerce)：网站完成商务及交易的能力。第7章网络交互沟通及促销第31页，共52页，星期日，2025年，2月5日搜索引擎营销搜索引擎类型目录式搜索引擎(DirectorySearchEngine)。是以人工方式或半自动方式搜集信息，在采编人员查看信息后，经过人工方式形成信息摘要，再将信息摘要置于事先准备好的信息分类框架中，面向网站提供信息目录式检索服务。机器人智能搜索引擎(Crawler-BasedSearchEngine)。是具有人工智能的机器人计算机程序，以某种策略自动地在因特网中搜集和发现信息，通过索引器为搜集到的信息建立索引库，再由检索器根据用户输入的查询关键字，在索引库中检索，并将查询结果返回给查询用户。元搜索引擎(MetaSearchEngine)。元搜索引擎自己没有数据源，而是借助其他搜索引擎，将用户查询请求同时递交给多个搜索引擎代理查询，并将查询结果重复项排除，排序后作为自己的查询结果反馈给查询请求用户。第7章网络交互沟通及促销第32页，共52页，星期日，2025年，2月5日搜索引擎原理提高网站搜索引擎列表排名的方法因素描述解释标题浏览器窗口定点出现的、代表网页标题的关键词是用HTML代码表示的TITLE/TITLE关键词这对搜索引擎列表非常重要，因为如果关键词和题目吻合的话，该网站与那些只是在网页文本中出现关键词的网站相比，位置更可能靠前。元标记元标记是网页的一部分，用户看不见，却被搜索引擎用来编辑索引。元标记分为两种，例如：元标记＝“关键词”，内容＝“书、书店、店铺、商店”元标记＝“描述”，内容＝“世界上最大的网上书店”。对于大多数搜索引擎来说，如果用户输入的关键词与某网站的元标记正好吻合、那么该网站在搜索引擎上的位置就比那些没有使用元标记的网站靠前。出现的频率某个关键词在网页上出现的频率也决定了它的位置，如果关键词靠近文档的顶端，也可能导致位置靠前。可编写副本来增加某个词的使用频率，从而提高在搜索引擎中的位置。入口网页可用来吸引有特定兴趣的访问者。隐藏的图形文档例如，关于某公司名字和产品的文本可以下面的方式给公司标示指派一个“ALT”符：想象名称＝“标示”，SRC＝“标示.gif”，ALT＝“生产化工产品的B2B企业”。使用大量图形材料的网站不太可能排在靠前的位置，但是使用隐藏的图形文档还是必要的。链接有些搜索引擎把那些包括在众多链接中的关键词排在靠前的位置。其他的类似Google的搜索引擎则把那些可以从其他网站上链接的排在较高的位置。搞一个创建链接的活动也可以帮助提高在搜索引擎中的位置。第7章网络交互沟通及促销第33页，共52页，星期日，2025年，2月5日目录列表网站地址目录并不是由探测器和遥控设备自动完成的，而是用人工方式产生。手工在编排目录时，会考虑网站的每一个排列条件。在网站上注册和进行搜索引擎优化并不能随心所欲，存在着大量的困难和阻力。(1)将网站在多个搜索引擎上注册。由于消费者使用的搜索引擎太多，企业注册时应该在消费者常用的搜索引擎上注册，排名前10位的搜索引擎覆盖了流量的95%。(2)各个搜索引擎使用的标准是不同的，但都与使用者键入的关键词有关。(3)注册技术和目录列表程序随时间而变化，因此，一定频率的重新注册非常必要。(4)搜索引擎引出的网站数量很大。(5)注意网站动态的内容“不工作”。第7章网络交互沟通及促销第34页，共52页，星期日，2025年，2月5日排名占位费搜索引擎提供服务从免费注册，到为列表靠前而付费时间并不长。免费排名和付费排名两种策略，给企业带来两种截然不同的营销效果。为排名占位营销企业付费，其方法是：(1)包含急速方案。该方案中，搜索引擎对快速索引收费，包括一个新网站注册到搜