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文档摘要

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《数字营销》教学大纲

董晓松教授2025年7月

（3学分，48学时）

一、课程主要内容

《数字营销》课程系统研究企业如何运用数字技术、平台和数据，构建有效的营销策略以创造顾客价值、提升品牌影响力并赢得市场竞争优势。课程内容既包括数字营销的核心知识体系与基础框架，即：数字营销的本质内涵、发展脉络与核心特征，支撑数字营销的信息经济、网络外部性等基础理论，数字时代下的顾客行为洞察与产品策略，以及涵盖产品、定价、渠道、促销的组合策略设计；又包括当前数字营销领域的前沿分析工具、多元应用场景与先进管理实践，如：大数据与智能化分析工具的应用，宏观、产业与市场环境的动态分析，社交媒体、内容营销、直