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广告美学的创构法则第二章

CONTENT目录变化与统一第一节重点与焦点第二节对比与调和第三节比例与尺度第四节对称与均衡第五节分解与重组第六节

知识纵观学习目标变化与统一重点与焦点对比与调和比例与尺度对称与均衡分解与重组（1）深入学习和理解广告美学的各种创构法则，并将其融入作品分析中。（2）结合不同类别的广告，诠析和掌握广告美学中的各种创构法则并将其完美地呈现在受众面前。

形式美是一个美学范畴的概念。形式美创构法则是艺术图像呈现的重要保证。所谓的形式美就是设计作品的外观因素（线条、色彩、形体、光照、声音、质感、块面等），使其按照一定的规律构成来表现设计作品的内在结构，从而呈现出一定的美学内涵。