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文件名称：数字营销 课件 第2章 数字营销理论.pptx
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更新时间：2025-08-26
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文档摘要
数字营销
第2章数字营销理论
本章内容第1节数字营销的基本概念第2节数字营销的基本原理第3节数字企业、数字顾客与数字产品
学习目标掌握数字营销的内涵理解数字营销的构架与特征了解数字经济的基本概念以及数字营销的基本理论熟悉数字企业、数字顾客与数字产品
本章知识结构数字营销的基本概念数字营销的基本原理数字营销理论数字企业、数字顾客与数字产品数字营销的内涵、数字营销的构架、数字营销的特征数字经济的基本概念：信息经济、网络经济、技术创新经济数字营销的基本理论：4P营销理论、4C营销理论、4R营销理论数字企业：概念、企业数字化转型、数字企业的发展趋势数字顾客：概念、C端与机构、数字消费趋势数字