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研究报告

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1李宁公司案例分析

一、公司概述

1.公司发展历程

(1)李宁公司成立于1990年，是由中国著名体操运动员李宁先生创立的。公司最初以体育用品生产和销售为主，产品线涵盖运动服装、鞋类、配件等。1992年，李宁公司成功在香港联交所上市，成为中国体育用品行业的领军企业之一。上市后，公司迅速扩大了市场份额，到1998年，李宁品牌在国内市场的占有率达到了13.3%，成为国内市场销量第一的体育品牌。

(2)进入21世纪，李宁公司加快了国际化步伐，积极拓展海外市场。2004年，李宁品牌进入美国市场，随后在加拿大、澳大利亚等地设立了分公司。2008年北京奥运会