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广告传播的美学审视第六章

CONTENT目录广告传播的美学语境第一节美学语境中的理性诉求和感性诉求第二节

知识纵观学习目标广告传播的美学语境美学语境中的理性诉求和感性诉求（1）基于美学观念，对广告的视觉形象以及画面中的各个元素进行美学审视，特别是以审美意象的视角对画面进行观照。（2）基于视觉画面，分析画面中的审美是如何传播的，或者说是通过哪些途径传播给受众的。（3）分析美学审视对一则视觉广告的重要意义。

广告是一种视觉图像，又是一种主体对客体的美学审视，主体在一定的广告语境中找到对广告的认识与体悟。在现代的市场经济环境下，需要将产品进行外在的展示，让消费者知道和了解产品的性能和功能，广告商应