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广告美学的审美第五章

CONTENT目录节奏美第一节情节美第二节崇高美和简约美第四节幽默与哲理第三节

知识纵观学习目标节奏美情节美幽默与哲理崇高美和简约美（1）掌握广告美学审美的类型。（2）结合中华优秀传统文化，详述每种广告美学审美类型背后的民族故事。

广告美学的审美类型非常丰富，不论是国内的还是国外的，动态的还是静态的广告，都具有明显的审美类型，向人们呈现出具有不同审美意味的心理或生理感受。创作者将画面中的视觉形式与自身的主观观念相结合，使这些审美类型具有一定的文本性和图像性，让受众凭借图像中的视觉式样来创造适合他们的审美类型，这样可以使主客相融，从而达到物我交融、主客一体的意象性。广告走