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广告美学中的基本要素第三章

CONTENT目录视觉图形第一节画面构图第二节版面布局第三节文字编排第四节视觉流程第五节

知识纵观学习目标视觉图形画面构图版面布局文字编排视觉流程（1）深刻领悟广告美学中的基本要素。（2）理解为什么有的广告作品能通过视觉图形很好地外显作者要表达的内涵。

在现实生活中，一幅优秀的广告作品往往能引起人们视觉、心理、情感的注意，也会给人们带来无限的精神享受和审美愉悦。反之，一幅低俗的广告作品会使人们感到反感和不悦。这就说明，优秀的广告作品是以整体向受众呈现的，是通过画面中的各要素将感性诉求和理性诉求向受众传播，各要素共同作用于画面，对人们理解画面的主旨有着重要的意义。广