基本信息

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文档摘要

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破局与进阶：中国广告产业国际竞争力的多维剖析与提升路径

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球经济一体化与文化多元化的浪潮中，广告产业作为经济与文化的重要纽带，扮演着日益关键的角色。中国广告产业自改革开放以来，经历了从萌芽到蓬勃发展的历程，取得了举世瞩目的成就。随着国内市场的不断开放和数字技术的广泛应用，中国广告产业不仅在国内市场中发挥着推动经济增长、促进品牌建设的重要作用，还在国际舞台上逐渐崭露头角。据相关数据显示，2023年中国广告市场规模达到14121.8亿元，已成为全球仅次于美国的第二大广告市场，数字广告更是凭借其精准触达、互动性强等优势，逐渐成为行业主流。

然而，中国广告产