基本信息
文件名称：市场营销理论与实践杜鹏 课后习题答案解析.pdf
文件大小：8.53 MB
总页数：29 页
更新时间：2025-08-26
总字数：约2.66万字
文档摘要
《市场营销：理论与实践》
“思考与练习”参考答案
第一章变幻无穷，包罗万象——营销的概念
一、名词解释
1.买方市场，是指在商品供过于求的条件下，买方掌握着市场交易主动权的一种市场形
态，此时卖方处于支配地位，掌握交易价格主动权。
2.市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社
会带来价值的一系列活动、过程和体系。
3.需求是有能力购买并且有意愿购买的某个具体产品的欲望。需求是唯一可以进行定