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研究报告

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(完整word版)哈根达斯市场营销案例及分析

一、哈根达斯公司背景介绍

1.1哈根达斯的历史沿革

(1)哈根达斯，这个源自美国的冰淇淋品牌，自1980年进入中国市场以来，便以其独特的口味和高端的形象迅速赢得了消费者的喜爱。自创立之初，哈根达斯便致力于打造高品质的冰淇淋产品，其创始人鲁本·马特斯以“让冰淇淋成为艺术品”的理念，引领了冰淇淋行业的新潮流。经过数十年的发展，哈根达斯在中国市场的销售额逐年攀升，截至2020年，其在中国市场的销售额已超过10亿元人民币。

(2)哈根达斯在中国的发展历程并非一帆风顺。进入中国市场初期，由于品牌知名度不高，消费