基本信息

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文档摘要

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剖析消费者个体差异对品牌偏好改变的关键干扰

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今高度竞争的市场环境中，品牌偏好的改变对于企业的生存和发展具有至关重要的意义。品牌偏好是消费者对特定品牌的一种相对持久的喜爱和倾向，它直接影响着消费者的购买决策和行为。消费者品牌偏好的变化不仅决定了企业产品的市场份额和销售额，还关系到企业的品牌形象、市场竞争力以及长期的可持续发展。在快速消费品市场，消费者品牌偏好的微小变动，都可能引发市场份额的显著波动。以饮料市场为例，近年来随着消费者健康意识的提升，对低糖、无糖饮料的偏好逐渐增加，这使得传统高糖饮料品牌面临巨大挑战，而新兴的健康饮料品牌则迅速崛起。

消费者个体差