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基于旅游景点专属特征衍生品开发机理研究——以故宫淘宝为例

摘要

旅游景点专属资产衍生品的开发优势在于“独有”。将特有的文化资源经由创意转化，使之成为能够满足消费者的物质需求的具备市场价值的产品，再经由系统的营销模式将其推广、销售就是对专属资产衍生品的开发。本文采用文献研究法和个案研究法，结合国内外多篇文档及有关数据，通过分析和研究有代表性的案例，主要研究了互联网时代下自媒体市场营销现状，并对其中存在的问题进行原因分析，最后给出了一些自媒体营销策略问题的对策。

研究自媒体的市场营销策略不仅为了让自媒体健康发展，也是为了使自媒体能够更好的服务于人们。生命不