基本信息

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文档摘要

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解码消费文化：奢侈品广告符号化的深度剖析与启示

一、引言

1.1研究背景与动机

在当今全球化的经济格局中，消费文化已然成为社会发展的重要驱动力。随着物质生活的极大丰富，人们的消费观念发生了深刻转变，从单纯满足基本生活需求，逐渐迈向对商品符号价值和精神内涵的追求。消费不再仅仅是一种经济行为，更演变为一种文化现象，渗透于社会生活的方方面面。

在这一背景下，奢侈品市场呈现出蓬勃发展的态势。奢侈品作为一类特殊的消费品，以其卓越的品质、独特的设计和高昂的价格，满足了消费者对于高品质生活的向往和追求。奢侈品不仅是物质财富的象征，更承载着丰富的文化意义和社会价值，成为消费者彰显身份、品味和社会地位的重要标