基本信息

---

下载

文档摘要

---

心理账户视角下消费者在线消费行为的多维度解析与模拟

一、引言

1.1研究背景与意义

随着信息技术的飞速发展，互联网已深度融入人们的生活，深刻改变了消费模式。在线消费凭借其便捷性、丰富的商品选择以及全天候的服务，吸引了大量消费者，逐渐成为主流消费方式之一。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，我国网络购物用户规模达8.24亿，较2022年12月增长3900万，占网民比例为79.2%。在线消费市场规模持续扩大，不仅为消费者提供了更多便利和选择，也为企业带来了新的发展机遇和挑战。

消费者在线消费