平山县农户农产品电商参与意愿的多维度剖析与发展策略研究

一、引言

1.1研究背景

随着互联网技术的飞速发展，电子商务在各个领域的应用日益广泛，农产品领域也不例外。农产品电子商务作为一种新型的农产品流通模式，正逐渐改变着传统的农业生产和销售格局。它打破了时间和空间的限制，减少了中间环节，降低了交易成本，为农产品的销售开辟了新的渠道，为农民增收提供了新的途径。同时，农产品电商也有助于推动农业产业升级，促进农业现代化发展。

从全国范围来看，农产品电商近年来呈现出迅猛发展的态势。据相关数据显示，过去几年中，农产品网络零售额持续增长，众多特色农产品通过电商平台走向全国各地的消费者餐桌。政策方面，政府也