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研究报告

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2025年中国旅游业网络营销分析报告

一、行业背景分析

1.12025年中国旅游业发展现状

(1)2025年，中国旅游业在经历了疫情的冲击和恢复之后，呈现出强劲的发展势头。根据国家旅游局数据显示，2025年上半年，国内旅游人数达到50亿人次，同比增长30%，旅游收入达到2.5万亿元，同比增长25%。其中，国内旅游市场复苏明显，城市周边游、乡村游等短途旅游成为热门选择。以北京为例，故宫、长城等传统景点的游客接待量恢复至疫情前水平，同时，以颐和园、圆明园为代表的皇家园林景区游客数量同比增长40%。

(2)随着旅游消费升级，个性化、定制化旅游产品需求日