从“小众爆点”到“全民热潮”：病毒营销超越传统广告的传播密码

一、引言

1.1研究背景与动因

1.1.1数字化时代的营销变革

在数字化时代，信息技术的迅猛发展深刻改变了人们的生活方式和消费习惯，也给企业的营销环境带来了翻天覆地的变化。传统媒体主导的营销模式逐渐式微，互联网和社交媒体成为了信息传播和营销活动的主要阵地。消费者不再是被动的信息接收者，他们通过各种数字化平台，能够主动获取信息、分享观点和经验，对品牌的影响力日益增强。

在过去，企业主要依赖电视、报纸、杂志和户外广告等传统媒体来传播品牌信息和推广产品。这些媒体具有单向传播的特点，企业难以准确了解消费者的反馈和需求，营销效果的评估也相