消费者网络比价与再制造策略双重视角下的双渠道定价策略深度剖析

一、引言

1.1研究背景

在全球经济一体化和互联网技术飞速发展的当下，市场竞争愈发激烈，企业为在竞争中脱颖而出并维持优势地位，需在各个环节进行精心布局与策略调整，其中价格策略的制定尤为关键。双渠道定价策略作为一种在同时运用直接销售和间接销售两个渠道时，通过差异化价格策略实现商品销售最大化的手段，已被众多企业广泛采用。以惠普、TCL、海尔等传统制造企业为例，它们积极建立网络销售平台，与传统零售渠道共同构建起双渠道供应链，通过线上线下不同的价格策略与促销活动，吸引不同偏好的消费者，从而扩大市场份额。

随着互联网的普及和电子商务的蓬勃