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文档摘要

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我国网络营销信用风险管理：问题剖析与优化路径

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的迅猛发展，网络营销已成为企业不可或缺的营销手段。近年来，我国网络营销市场规模持续扩张，据相关数据显示，截至[具体年份]，我国网络购物用户规模达[X]亿，网络零售交易额达[X]万亿元，同比增长[X]%。多元化、智能化、精细化成为网络营销的显著特点。多元化体现在营销手段丰富多样，社交媒体、搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、内容营销、电子邮件营销、网络广告等共同构成网络营销体系，企业可依据自身需求与目标受众特性灵活选择；智能化借助人工智能、大数据等技术，使企业能精准分析用户行为、