溯源雪域瑰宝：基于原产地形象的奇正藏药国际营销策略探究

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球化进程不断加速的当下，医药市场也呈现出愈发激烈的竞争态势。据相关数据显示，全球药品市场规模持续扩张，2023年全球药品支出约1.6万亿美元，2019-2023年复合增速为6.0%，预计2024-2028年将以6.6%的增长率增长，到2028年全球药品支出将达到约2.2万亿美元。这一庞大的市场吸引了众多医药企业参与角逐，国际品牌凭借其强大的研发实力、广泛的市场渠道以及成熟的营销策略，在全球市场占据了重要地位。

在这样的大环境下，本土品牌想要在国际市场分得一杯羹，面临