基本信息

---

下载

文档摘要

---

第1章

【教学互动1-1】

互动提示：在市场研究中，像CCTV这样“你幸福吗”的调研方式是不妥的。

其一，“你幸福吗”没有采用最核心调研对象的语言方式。其二，“你幸福

吗”千篇一律，没有设计不同版本。要得到一手的调研数据，就需要对调研对象

进行细分，有针对性地设置调研问题。其三，“你幸福吗”属于非此即彼的提问，

受众难以直接回答。“你幸福吗”是调研的主题，主题不等于问题，有的调研问

题可以与主题完全一样，而大多数情况则需要将主题细分出若干个问题出来。

【同步案例1-1】