基于COSOERM模型的A公司广告宣称风险管理优化路径探究

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今竞争激烈的市场环境中，广告宣称作为企业推广产品与服务、塑造品牌形象的关键手段，其重要性不言而喻。A公司作为行业内的重要参与者，广告宣称活动频繁，旨在吸引消费者、提升市场份额与品牌知名度。然而，随着广告宣称活动的增多，A公司面临着日益复杂且严峻的广告宣称风险问题。

从虚假宣传风险来看，A公司部分广告对产品性能、功效等方面的描述存在夸大与不实的情况。比如在某电子产品广告中，宣称其电池续航能力远超实际水平，消费者购买后发现实际续航与广告宣传相差甚远，这不仅误导了消费者，使其基于错误信息做出购买