基本信息
文件名称：单身粮合味道联名薯片新品上市整合营销方案.docx
文件大小：6.21 MB
总页数：51 页
更新时间：2025-08-27
总字数：约1.75千字
文档摘要
DAN
DANSHENGOU
单身粮X合味道品牌CP联名款薯片
新品上市整合营销方案
不被用户分享的产品就是失败的产品
——单身粮
BRIEF
BRIEF回顾
【需求】新品上市整合营销方案
【产品】单身粮X合味道联名款薯片
【首发渠道】线上—天猫品牌旗舰店；线下—3800家屈臣氏门店【营销预算】30-60W第三季度30-60W第四季度
【上市时间】7月底—8月初
优势
首个人群细分零食品牌
与用户有独特的情感链接
有长期的IP联动
不足
薯片强势品牌众多，未成为品类首选
味道尚不能与大牌的研发实力相匹敌
破局之道
巧用IP联动