研究报告

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2025年最新国家开放大学电大专科《市场营销学》案例分析题库及答案(试卷号

一、市场调研与分析

1.市场调研的方法与步骤

市场调研是现代企业制定市场营销策略的重要基础，其核心在于全面、准确地收集和分析与市场相关的各种信息。在市场调研的方法与步骤方面，企业通常会采取以下策略：

(1)初步调研：首先，企业需要明确调研的目的和范围，制定详细的调研计划。在这一阶段，企业可以通过二手资料收集、行业报告、政府统计数据等方式，对市场的基本情况、竞争对手、消费者偏好等有一个初步的了解。例如，根据2020年全球市场研究报告，全球智能手机市场预计将在未来五年内以4.