PAGE

1-

2025年基于网络文本分析的“网红”旅游目的地形象感知研究——以重庆洪崖洞景

一、研究背景与意义

1.网红旅游现象概述

(1)网红旅游现象近年来在全球范围内迅速崛起，成为旅游产业的一大亮点。根据中国旅游研究院发布的数据，2019年，我国网红旅游人次达到8.7亿，同比增长约20%。这一现象的背后，是移动互联网的普及和社交媒体的兴起。用户通过微博、抖音、小红书等平台分享旅游体验，吸引了大量粉丝关注和模仿，从而形成了独特的网红旅游产业链。例如，我国成都的宽窄巷子、重庆的洪崖洞等地，凭借独特的地域文化特色和社交媒体上的高热度，吸引了大量游客前来打卡。

(2)网红旅游现象具有以下特点：首先，网红旅游目的地往往具有鲜明的文化特色和视觉冲击力，如日本东京的秋叶原、泰国的曼谷等地，以其独特的文化景观和购物体验吸引了众多游客。其次，网红旅游具有高度的互动性和传播性，社交媒体的分享和传播使得网红旅游目的地的影响力迅速扩大。以韩国济州岛为例，通过抖音等短视频平台的推广，济州岛的旅游热度迅速攀升。最后，网红旅游具有明显的季节性和地域性，不同季节和地区的网红旅游目的地呈现出不同的特点。

(3)网红旅游现象对旅游产业产生了深远的影响。一方面，网红旅游推动了旅游目的地的品牌推广和营销，提升了旅游目的地的知名度和美誉度。据《2019年中国旅游发展报告》显示，网红旅游目的地的游客满意度平均高出非网红旅游目的地10个百分点。另一方面，网红旅游带动了相关产业的发展，如酒店、餐饮、交通等，为当地经济注入了新的活力。然而，网红旅游也带来了一系列问题，如过度商业化、环境污染、游客拥堵等，需要相关部门和旅游企业共同努力，实现可持续发展。

2.网络文本分析在旅游研究中的应用

(1)网络文本分析作为一门新兴的研究方法，在旅游领域中的应用日益广泛。通过对社交媒体、旅游论坛、评论网站等平台上的大量文本数据进行分析，研究者能够深入了解游客的旅游体验、需求和行为模式。例如，通过对携程、去哪儿等旅游预订平台上的用户评论进行分析，可以发现游客对酒店、景点、交通等方面的评价，为旅游企业提供决策支持。

(2)网络文本分析在旅游研究中的应用主要体现在以下几个方面。首先，它可以用于旅游目的地形象感知研究，通过分析游客在网络上的评论和分享，评估旅游目的地的整体形象和游客满意度。其次，网络文本分析有助于识别旅游热点和趋势，如通过分析社交媒体上的话题和趋势，预测旅游市场的未来走向。此外，网络文本分析还可以用于旅游营销策略的制定，帮助企业了解目标受众的需求和偏好，优化营销策略。

(3)网络文本分析技术在旅游研究中的具体应用案例包括情感分析、主题模型、关键词提取等。情感分析可以帮助研究者识别游客在文本中的情感倾向，从而了解游客的满意度。主题模型则可以揭示文本数据中的潜在主题和趋势。关键词提取则有助于快速识别文本中的关键信息和热点话题。这些技术的应用不仅提高了旅游研究的效率和准确性，也为旅游企业和政府部门提供了宝贵的决策依据。

3.重庆洪崖洞景的网红旅游价值

(1)重庆洪崖洞景区凭借其独特的地理位置和历史文化背景，成为了网红旅游的新宠。景区位于重庆市渝中区长江边，以吊脚楼建筑风格著称，展现了重庆山城独有的建筑特色。根据最新数据显示，洪崖洞景区年接待游客量超过2000万人次，成为重庆市最受欢迎的旅游景点之一。

(2)洪崖洞景区的网红旅游价值主要体现在以下几个方面。首先，其独特的建筑风格和文化底蕴吸引了大量游客前来打卡拍照，成为社交媒体上的热门话题。其次，景区周边的商业发展带动了餐饮、住宿、购物等产业的发展，为当地经济带来了显著效益。再者，洪崖洞景区的成功经验为其他城市的历史文化街区提供了借鉴，有助于推动旅游产业的转型升级。

(3)在网红旅游的背景下，洪崖洞景区不断优化旅游服务，提升游客体验。景区加大了基础设施建设投入，改善了交通、餐饮、厕所等公共服务设施。同时，景区通过举办各类文化活动，丰富了旅游内容，增强了游客的参与感和满意度。在未来的发展中，洪崖洞景区将继续挖掘其文化内涵，打造更多特色旅游产品，为游客提供更加丰富的旅游体验。

二、文献综述

1.网红旅游目的地形象感知研究

(1)网红旅游目的地形象感知研究是近年来旅游研究领域的一个热点话题。这类研究主要关注游客对网红旅游目的地的认知、评价和体验，旨在揭示网红旅游目的地形象的形成机制及其对旅游行为的影响。根据《2019年中国旅游市场分析报告》，网红旅游目的地的游客满意度平均高出非网红旅游目的地10个百分点。以下以丽江古城为例，分析网红旅游目的地形象感知的几个关键方面。

丽江古城作为中国历史文化名城，凭借其独特的纳西族文化和美丽的自然风光，吸引了大量游客。在社交媒体上，关于丽江古城的讨论热度持续高涨