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文档摘要

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虚拟社区网络团购中消费者使用意向的多维度影响因素剖析

一、引言

1.1研究背景

在互联网技术日新月异的今天，其发展已经深刻地改变了人们的生活方式和消费习惯。电子商务作为互联网发展的重要成果之一，在过去几十年间取得了飞速的进步，从最初的萌芽阶段逐渐发展成为现代商业领域中不可或缺的重要组成部分。网络购物凭借其便捷性、丰富的商品种类以及相对优惠的价格，吸引了越来越多的消费者，市场规模持续扩张。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2022年12月，中国网民规模已达10.67亿，互联网普及率达到75.6%，网络购物用户规模达到8