基本信息

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文档摘要

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网络定向广告中个人信息使用监管的法律困境与破局之道

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的迅猛发展，网络定向广告已成为数字广告领域的核心模式。它依托大数据、人工智能等先进技术，能够依据用户的浏览历史、搜索记录、购买行为等多维度个人信息，精准定位目标受众，实现个性化广告推送。这种广告形式极大地提高了广告投放的效率和效果，为广告商带来了更高的投资回报率，也为用户提供了更贴合其需求的信息。

从市场规模来看，网络定向广告近年来呈现出爆发式增长。据相关数据显示，全球数字广告市场规模在过去几年持续攀升，其中网络定向广告占据了相当大的份额，且占比仍在不断提高。在国内，随着互联网用户数量的持续增长