基本信息

---

下载

文档摘要

---

口碑信息对非处方药购买决策的影响及营销策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着经济的发展和人们健康意识的提升，非处方药市场近年来呈现出显著的增长态势。非处方药（Over-The-Counter，简称OTC）是指那些不需要医生处方，消费者可直接在药店或其他药品零售点购买的药品。这些药品通常用于治疗常见疾病，如感冒、咳嗽、头痛、消化不良等，因其使用方便、购买便捷，在医疗保健领域扮演着愈发重要的角色。

在全球范围内，非处方药市场规模持续扩大。根据相关市场研究报告显示，2023年全球非处方药市场规模已达到[X]亿美元，预计在未来几年内仍将保持稳定增长。从地区分布来看，美国作为全