数字化浪潮下：“iKer爱客”虚拟形象代言人设计与品牌营销新路径探究

一、引言

1.1研究背景

随着互联网技术的迅猛发展与普及，网络品牌已成为各行业极具代表性的标识。互联网打破了传统市场的地域限制，使得信息传播更加迅速和广泛，消费者获取信息的渠道日益多元化，消费行为也发生了巨大变化。在这样的背景下，品牌营销方式也不得不随之变革，以适应新的市场环境。虚拟形象作为一种独特且富有创新性的品牌营销手段，正逐渐在市场中崭露头角，发挥着愈发重要的作用。

虚拟形象能够借助丰富的动画效果和细腻的情感表达，塑造出一个可与消费者进行互动的鲜活形象。这种互动不仅能够将抽象的品牌形象具象化，让消费者更直观地感受品牌