基本信息

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文档摘要

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体育场馆营销因素对品牌资产及品牌忠诚度的影响机制研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球体育产业蓬勃发展的大背景下，体育产业已成为世界经济发展的新引擎。《“十四五”体育发展规划》明确提出，到2025年我国体育产业总规模要达到5万亿元。近年来我国体育产业确实取得了显著的增长，2023年全国体育产业总规模近3.7万亿元，增加值近1.5万亿元，同比增长11.3%和13.9%，增加值占GDP比重达1.15%，成为扩内需、稳增长的重要力量。体育场馆作为体育产业的关键载体，在体育赛事举办、全民健身推广以及体育文化传播等方面发挥着不可替代的作用。