S航增值业务营销环境SWOT分析案例概述

SWOT分析模型是由美国学者HeinzWeihrich提出的，是对企业经营所面临的环境的总结，分别代表如下四个维度：S（strengths）即优势、W（weaknesses）即劣势，O（opportunities）即机会、T（threats）即威胁。通过分析企业的优势和劣势以及外部环境中的机会和威胁帮助企业制定未来发展战略[35]。

在完成宏观环境、行业环境、内部环境分析后，再运用SWOT分析方法，可以进一步明确S航增值业务营销策略外部机会、外部威胁、内部优势及内部劣势，通过不同的组合可产生四种略，分别为优势-机会策略（SO）、劣势-机会策略（WO