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文档摘要

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解码消费者评价：奢侈品品牌延伸的多维洞察与策略构建

一、引言

1.1研究背景与动因

在全球经济一体化和消费升级的大背景下，奢侈品市场近年来呈现出持续增长的态势。据相关数据显示，2024年全球奢侈品行业获得了3%的增长，市场规模达到28049亿元人民币，预计2025年增速仍在3%左右。奢侈品品牌凭借其独特的品牌形象、卓越的品质和深厚的文化底蕴，在消费者心中占据着特殊的地位。随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，越来越多的奢侈品品牌开始尝试品牌延伸策略，通过推出新产品类别或进入新的市场领域，以扩大市场份额、提高品牌知名度和增加利润。

品牌延伸是指企业将某一知名品牌或某一具有