基本信息

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文档摘要

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关系营销：中国商业成功的关键纽带与策略构建

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球经济一体化的大趋势下，中国凭借庞大的人口基数、快速增长的经济以及不断完善的基础设施，已然成为世界上最具吸引力的商业市场之一。无论是本土企业的蓬勃发展，还是跨国公司的积极入驻，中国商业环境都呈现出一派繁荣景象。与此同时，这一环境也充满了复杂性。从政策法规的不断调整，到市场竞争的日益激烈；从消费者需求的快速变化，到技术创新的持续推动，企业在这片土地上面临着诸多挑战。

在这样的背景下，关系营销作为一种强调与客户、供应商、合作伙伴等建立长期稳定关系的营销理念，逐渐凸显出其关键地位。中国社会深受传