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基于盲盒营销方式的消费者购买意愿影响研究

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随着我国居民消费结构升级与体验经济时代的到来，大众的消费观念也在

不断发生迭代，“情绪价值”逐步崛起为零售行业的重要趋势。在此背景下，盲

盒逐渐成为年轻群体中热度最高的品类之一。在讨论声量以及营销效益的双重

驱动下，越来越多的行业纷纷拥抱新兴的“盲盒+X”的销售模式，推出各色各

样的盲盒商品，呈现出“万物皆可盲盒”的市场现象。然而，在盲盒营销风靡

市场的同时，也出现了“以次充好”、“虚报概率”、“一经售出概不退换”等一

系列市场乱象