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基于AARRR模型的S景区营销策略研究

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在乡村振兴战略和《十四五文化和旅游发展规划》的政策驱动下，景区的

可持续发展已成为学界与业界关注的重点。本文以北京市房山区S景区为研究对

象，该景区作为华北地区罕见的七层溶洞地质奇观，拥有国家4A级旅游景区、

世界地质公园等多项资质，景区拥有较为优越的地质条件和旅游资源。但是多年

来，资金支出一直大于营业收入，处于多年亏损状态，由于采用事业单位管理体

制，亏损