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文档摘要

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;一个蓝图;一个难点，一个核心

外地开发商初来异地，一般都着重从品质入手，而不会以概念发声。

金地将面临品牌落地、项目落地和概念落地的三重考验。而“自在”概念的落地，是本案运作的难点。

自在是一个模糊概念，如何定格成一个可以感受可以传达的美好生活图景？这将是本案营销推广的核心。;营销主线

推广策略;PartOne;PARTONE项目目标解析;②基点——企业层面，金地地产成功入驻杭州;PARTTWO项目差异化定位;

金地以什么形象出现在杭州人面前？

仅以“严谨务实的技术专家”形象，能支撑对“自在”生活的号召