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文档摘要

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快消品行业促销策略创新与消费者购买行为研究

一、快消品行业促销策略创新与消费者购买行为研究

1.1行业背景分析

1.1.1快消品市场竞争加剧

1.1.2消费者需求多样化

1.1.3促销渠道多样化

1.2促销策略创新分析

1.2.1个性化促销

1.2.2互动式促销

1.2.3跨界合作促销

1.2.4大数据促销

1.3消费者购买行为研究

1.3.1消费者购买动机

1.3.2消费者购买决策过程

1.3.3消费者购买行为影响因素

二、快消品行业促销策略创新案例分析

2.1案例一：宝洁公司的“感恩节特别活动”

2.1.1活动背景

2.1.2活动内容

2.1.3效果评估