基本信息

---

下载

文档摘要

---

从认同到行动：企业慈善捐赠对消费者购买意愿的深度剖析

一、引言

1.1研究背景与动因

在当今社会经济活动中，企业慈善捐赠行为愈发普遍，已然成为企业履行社会责任的关键体现形式。随着经济全球化的不断深入以及社会对企业期望的逐步提升，企业不再仅仅被视作单纯的经济实体，更是社会的重要组成部分，承担着推动社会可持续发展的重任。

从数据层面来看，近年来我国企业慈善捐赠总额持续攀升，呈现出良好的发展态势。《中国企业慈善发展报告》显示，近几年我国企业慈善捐赠总额均突破了1000亿元，历年企业捐赠占全国可以统计的捐赠总额的比例稳定在60%左右，这一数据清晰地表明企业慈善捐赠在我国慈善事业发展进程中占