破局与重构：全媒体时代本科广告学专业应用型人才培养的困境突围与路径探索

一、引言

1.1研究背景与动因

随着信息技术的迅猛发展，全媒体时代已然来临。在这一时代背景下，媒介形态不断融合，信息传播的渠道、方式和速度都发生了根本性变革。传统媒体与新媒体深度融合，文字、图形、图像、动画、网页、声音和视频等多种媒体表现手段被广泛运用，广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志、网站等不同媒介形态相互交织，电视、电脑、手机等多种终端实现融合接收，人们能够在任何时间、任何地点，以任何方式接收任何媒体内容。

在全媒体时代，广告行业也经历着前所未有的深刻变革。从广告形式来看，在传统的电视广告、报纸广告等形式依然